El nuevo macroanuncio del Watch en Vogue demuestra que Apple piensa diferente

Ya queda menos para el lanzamiento del Apple Watch. Y Apple sigue afinando su maquinaria de marketing para vender su nueva creación. No hace mucho leí un interesante artículo (no recuerdo dónde) en el que su autor explicaba que para él un reloj es un complemento estético que, adicionalmente, le dice la hora.

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Pues parece que Apple lo ve de un modo parecido. Mientras sus rivales se afanan por ensalzar las bondades técnicas de sus relojes (como la batería de 7 días del nuevo Pebble a color), Apple quiere posicionar a su Watch como una joya, un accesorio de moda que la gente quiera llevar y enseñar. ¡Ah! Y que también da la hora, además de hacer muchas otras cosas más. Pero quiere que sus clientes lo valoren en primer lugar por su estética, y después por su utilidad.

Y la última macrocampaña publicitaria lo demuestra. Apple ha lanzado un anuncio en siete páginas consecutivas de Vogue, una de las revistas de moda más prestigiosas del mundo (tiemblo de pensar lo que costará eso…). Y como podéis ver en las fotos, el estilo de los anuncios es “puro Apple”.
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Estas son las apps del nuevo anuncio del iPad: Make a film with iPad

Como bien sabéis todos, ayer fue la gala de los óscar y Apple lanzó un nuevo anuncio para el evento (al igual que ya hizo para los Grammy). Titulado “Make a film with iPad” (haz una película con el iPad) muestra el trabajo de varios estudiantes de un instituto de Los Ángeles para grabar y montar una película usando exclusivamente la tableta de Apple.


 
Las frases en off que acompañan al anuncio son del discurso de apertura del director Martin Scorsese en la Escuela de Artes Tisch (NYU). Si tienes curiosidad o interés en el mundo del cine aquí puedes ver la lista de las aplicaciones que se utilizan durante el anuncio:
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Apple muestra las posibilidades del iPad para crear música en su nuevo anuncio

Ayer se celebró en Los Ángeles una nueva edición de los premios Grammy de la música, circunstancia que aprovechó Apple para lanzar un nuevo anuncio con el iPad como protagonista. La compañía sigue interesada en demostrar las capacidades creativas del dispositivo y, en esta ocasión, el anuncio se centra en aspectos musicales, como escribir letras y canciones, grabación de vídeos y su uso en conciertos.

El anuncio está claramente enfocado a un público joven, tanto por el estilo musical, como por los artistas que aparecen, destacando a la intérprete Elliphant, al productor Riton, al DJ The Gaslamp Killer o al director So Me.

Apple ha actualizado la página de inicio dedicada al iPad (no disponible todavía en su versión española) con información sobre esta campaña, incluyendo información sobre las aplicaciones utilizadas en el anuncio: GarageBand, iMPC Pro, NanoStudio,
Serato Remoteo Manual Camera.

Change, la nueva campaña publicitaria del iPad Air 2

Apple acaba de publicar un nuevo anuncio para promocionar el iPad Air 2. Se trata de mostrar el uso del dispositivo en diferentes trabajos, desde la fabricación de una tabla de surf hasta dibujar el boceto de una máscara, pasando por la grabación de música o la creación de un cuaderno de dibujos. Todo ello en una transición continua de imágenes que dan al anuncio un aspecto dinámico.

Change
Para acompañar a las imágenes, Apple ha elegido la canción Who Needs You del grupo estadounidense The Orwells.


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Microsoft vuelve a hacer el ridículo: les da Surface a la CNN y ellos usan el iPad

Microsoft lleva meses gastando una auténtica fortuna en promocionar sus tabletas Surface Pro. El último acuerdo notorio ha sido con la CNN, en virtud del cual los presentadores usarán una Microsoft Surface Pro durante sus noticiarios.

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Y el tiro les ha salido por la culata. Porque el atento público de la CNN ha notado que detrás de la llamativa muralla de Surface Pro los presentadores esconden y siguen usando sus iPad. Ya os podéis imaginar la que se ha liado en redes sociales mofándose sobre semejante bochorno. Como podéis ver en una de las siguientes imágenes, una de las comentaristas incluso llega a usar la Surface Pro como soporte para su iPad. Y lo peor de todo es que este sonoro fiasco, que deja a las Surface Pro como un mero clon depreciado de los iPad, no es el primero que sufren en Microsoft.
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Apple publica el impresionante anuncio del iPad Air 2

Una de las grandes noticias de la keynote de hace unas horas ha sido el grosor de la nueva tableta estrella de Apple. El iPad Air 2 tiene tan solo 6.1mm, lo cual supone una reducción de 1,4mm frente al modelo anterior. Puede parecer poco, pero es tremendamente complicado empaquetar todos los elementos electrónicos que utiliza una máquina tan potente como el iPad en un espacio tan estrecho. Este nuevo grosor hace que el iPad Air 2 se convierta en la tableta más fina del mundo.

anuncio lapiz

El récord ha servido para que Apple retome uno de sus anuncios más exitosos (que yo he situado como el mejor en esta lista de los 10 mejores anuncios de iPad de la historia). El que utilizó para anunciar por primera vez el iPad Air original. Seguro que recuerdas cómo enfocaban a un lápiz encima de la mesa y explicaban los increíbles usos que se la han dado… para desvelar que en realidad estaban hablando del iPad que estaba oculto tras el lápiz. Pues el nuevo iPad Air 2 es incluso más fino y para demostrarlo Apple ha hecho el siguiente anuncio utilizando el mismo lápiz… algo modificado.
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La NFL prohibe a sus jugadores utilizar auriculares Beats en televisión

La NFL (liga de fútbol americano) ha llegado a un acuerdo con la marca estadounidense de equipos de sonido Bose, que pasa a ser uno de sus patrocinadores oficiales. Al margen del montante económico que pueda suponer para la liga, el contrato tiene ya una primera consecuencia: los jugadores y entrenadores no podrán utilizar auriculares Beats (ni los de otras marcas de la competencia) delante de las cámaras de televisión. Muchos de estos jugadores tienen acuerdos privados con Beats, tal y como ocurre con otras especialidades deportivas dentro y fuera de EE.UU.

Beats

Esta prohibición incluye las entrevistas realizadas por jugadores y entrenadores durante la pretemporada, en los entrenamientos de temporada, los días de partido y hasta 90 minutos después de la finalización de los encuentros. La NFL apoya esta medida recordando que desde principios de la década de los 90 su normativa prohibe la exhibición de marcas no permitidas por la liga durante las entrevistas.

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PayPal ataca a Apple Pay en un nuevo anuncio

Cuando estuve estudiando un máster me explicó un profesor que la publicidad comparativa la usa habitualmente el seguidor para atacar al líder del mercado.

paypal

Un ejemplo claro es Samsung, que hace tiempo que dedica ímprobos esfuerzos de publicidad para atacar a los productos de Apple (a todos). Pero el caso que hoy os traemos es algo más curioso. El ataque proviene de PayPal, y el objetivo del mismo es Apple Pay, que ni siquiera está aún disponible ya que los primeros iPhone 6 aún no han sido entregados.
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